Rekor Wisatawan Tiongkok Liburan Imlek, Namun Belanja Tetap Hati-hati

Nadir Media - Menurut Kantor Berita Xinhua, Tiongkok mencatat 596 juta wisatawan domestik selama liburan Tahun Baru Imlek selama sembilan hari, meningkat 95 juta dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Jumlah total wisatawan yang masuk dan keluar mencapai sekitar 17,8 juta.

Tahun Baru Imlek merupakan periode penting bagi industri pariwisata Tiongkok, dengan ratusan juta orang memanfaatkan liburan ini untuk pulang kampung atau berlibur. Tahun ini, liburan yang lebih panjang dari biasanya semakin meningkatkan permintaan perjalanan.

Menurut perhitungan Morgan Stanley (bank investasi yang berbasis di New York), jumlah orang yang bepergian selama liburan diproyeksikan meningkat sebesar 19% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025, sementara penjualan ritel dan layanan makanan oleh bisnis-bisnis utama diperkirakan akan meningkat sebesar 5,7%.

Bank investasi lainnya, Goldman Sachs, mencatat bahwa "momentum pertumbuhan" industri hotel dan akomodasi di China telah membaik dibandingkan dengan periode liburan panjang sebelumnya.

Total pengeluaran selama Tahun Baru Imlek mencapai rekor 803,5 miliar yuan (sekitar $117 miliar ), meningkat 126,5 miliar yuan dibandingkan tahun lalu, menurut Kantor Berita Xinhua.

Namun, bank tersebut memperkirakan bahwa pendapatan pariwisata per kapita selama Tahun Baru Imlek tahun ini akan setara dengan tahun 2025 dan masih lebih rendah dari tingkat sebelum pandemi, yang menunjukkan daya beli yang terbatas di kalangan wisatawan Tiongkok.

Morgan Stanley juga mencatat penurunan rata-rata pengeluaran per kapita dari tahun ke tahun. Sementara itu, SCMP menyebut fenomena ini sebagai "konsumen yang berhati-hati dalam berbelanja."

Menurut China Trading Desk, sebuah perusahaan pemasaran dan teknologi perjalanan, wisatawan Tiongkok semakin mencari "nilai yang jelas" untuk uang mereka. Selama dua tahun terakhir, platform perjalanan telah menunjukkan bahwa wisatawan Tiongkok cenderung memprioritaskan perjalanan yang lebih panjang yang menggabungkan pengalaman budaya atau hiburan.

Goldman Sachs menilai bahwa meskipun konsumsi rumah tangga secara keseluruhan tetap berada di bawah tekanan karena pasar tenaga kerja yang lemah dan penurunan yang berkepanjangan di sektor real estat, pariwisata tetap menjadi titik terang dan terus tumbuh.

Mengenai destinasi internasional, Korea Selatan dan banyak negara Asia Tenggara mencatat peningkatan signifikan jumlah wisatawan Tiongkok. Destinasi yang lebih jauh seperti Argentina, Oman, Qatar, dan Afrika Selatan juga menarik banyak wisatawan, menurut data dari platform perjalanan. Goldman Sachs mencatat bahwa periode liburan yang panjang merangsang permintaan untuk perjalanan antarwilayah.

Platform perjalanan Fliggy mengatakan musim liburan tahun ini telah "melepaskan permintaan yang tertahan di pertengahan musim," dengan pemesanan untuk tur yang berangkat meningkat 30% dibandingkan tahun sebelumnya.

Perusahaan tersebut juga mencatat bahwa penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk pemesanan restoran, hotel, tiket pesawat, dan tiket film menjadi tren yang menonjol selama musim liburan. Jumlah pemesanan berbasis AI di platform ini meningkat lebih dari 800% dibandingkan dengan periode sebelum Tet (Tahun Baru Imlek).

Menurut Administrasi Imigrasi Nasional Tiongkok, dari total 17,8 juta orang yang masuk dan keluar selama periode liburan, 1,3 juta di antaranya adalah warga negara asing. Beijing terus melonggarkan persyaratan visa dalam beberapa tahun terakhir untuk mempromosikan pariwisata masuk (pengunjung asing ke Tiongkok).

Di provinsi Hainan, sebuah pulau di lepas pantai selatan Tiongkok dan pelabuhan perdagangan bebas khusus, rata-rata penjualan langsung harian selama periode liburan meningkat sebesar 16% dibandingkan dengan Tahun Baru Imlek 2025, sementara jumlah pembeli meningkat sebesar 20%, menurut Morgan Stanley.

Saat ini, Tiongkok merupakan salah satu pasar pariwisata luar negeri terbesar di dunia, yang diperkirakan akan mencapai $140 miliar pada tahun 2024 dan berpotensi meningkat menjadi $386 miliar pada tahun 2033, menurut laporan dari HSBC.