Persaingan Ketat AI di Tiongkok Selama Tahun Baru Imlek

Banyak perusahaan teknologi besar Tiongkok telah mengalami pertumbuhan signifikan pada platform kecerdasan buatan mereka setelah kampanye pemasaran intensif yang terkait dengan perayaan Tahun Baru Imlek tahun ini.

Data awal menunjukkan bahwa AI secara bertahap menggantikan program promosi tradisional dan menjadi fokus utama persaingan selama musim liburan terbesar dalam setahun.

Tiga raksasa teknologi—Alibaba Group Holding, ByteDance, dan Tencent Holdings—semuanya mengumumkan peningkatan signifikan dalam jumlah pengguna dan keterlibatan di seluruh aplikasi AI andalan mereka.

Pada awal tahun 2026, kompetisi tidak hanya akan berputar di sekitar bentuk pemberian hadiah Tahun Baru Imlek digital yang sudah dikenal, tetapi juga akan meluas untuk mempromosikan pengalaman konsumen yang didukung oleh AI.

Menurut para ahli, intensitas persaingan sangat tinggi sehingga regulator pasar Tiongkok harus mengeluarkan peringatan tentang persaingan yang berlebihan.

Di antara perusahaan-perusahaan ini, ByteDance adalah yang pertama merilis angka-angkanya, setelah platform komputasi awan Volcano Engine dan aplikasi AI Doubao sering muncul dalam Gala Tahun Baru Imlek yang diselenggarakan oleh China Central Television.

Menurut perusahaan tersebut, layanan AI mereka mencatat sekitar 1,9 miliar interaksi pada hari acara tersebut, dengan Doubao saja mencapai puncaknya pada 63,3 miliar token per menit.

Angka ini jauh lebih tinggi daripada sekitar 6 miliar token per menit yang diumumkan OpenAI akan diproses melalui API-nya pada Oktober 2025.

Selain itu, model pembuatan video Seedance 2.0 dari ByteDance diintegrasikan ke dalam konten acara gala, dengan beberapa segmen dibuat menggunakan AI.

Minat publik meningkat ketika sutradara Jia Zhangke memperkenalkan film pendek yang menggunakan teknologi ini untuk menciptakan kembali adegan-adegan ikonik dari film-filmnya.

Sebaliknya, Tencent mengumumkan bahwa asisten AI-nya, Yuanbao, telah melampaui 50 juta pengguna aktif harian dan 114 juta pengguna aktif bulanan, setelah perusahaan tersebut membagikan 1 miliar yuan dalam amplop merah digital kepada pengguna baru.

Kampanye pemasaran diperpanjang hingga beberapa hari setelah Tahun Baru Imlek, memanfaatkan waktu ketika masyarakat Tiongkok merayakan Dewa Kekayaan untuk mempertahankan keterlibatan konsumen.

Alibaba juga aktif berpartisipasi dalam "perang pemberian amplop merah" meskipun bukan lagi sponsor utama Gala Tahun Baru Imlek.

Perusahaan ini telah mendistribusikan voucher konsumen senilai 3 miliar yuan untuk mempromosikan aplikasi Qwen AI, sebuah platform yang memungkinkan pengguna untuk berbelanja langsung melalui integrasi dengan layanan e-commerce dan pengiriman makanan.

Menurut Alibaba, lebih dari 130 juta orang telah merasakan pengalaman berbelanja dengan bantuan AI untuk pertama kalinya, dengan perintah pesanan yang dikirim ke aplikasi miliaran kali.

Data yang dirilis oleh QuestMobile menunjukkan bahwa Doubao, DeepSeek, dan Yuanbao saat ini adalah tiga asisten AI paling populer di Tiongkok, yang mencerminkan ekspansi pesat pasar AI konsumen.

Selain itu, perusahaan robotika juga mendapat manfaat dari efek media, termasuk Unitree Robotics, karena video robot mereka yang tampil di acara gala tersebut menjadi viral di media sosial.

Namun, tantangan untuk mempertahankan pengguna setelah periode puncak masih menjadi tanda tanya.

Menurut analisis Sinolink Securities, preseden tahun 2019 menunjukkan bahwa Baidu mengalami lonjakan pengguna berkat program amplop merah digitalnya, tetapi tingkat pengembaliannya rendah hanya beberapa hari kemudian.

Ini menunjukkan bahwa kampanye pemasaran dapat menciptakan peningkatan lalu lintas pengguna dalam jangka pendek, tetapi nilai jangka panjang tetap bergantung pada kegunaan produk yang sebenarnya.

Dengan AI yang semakin menjadi alat kompetitif strategis, musim Tahun Baru Imlek tahun ini dipandang sebagai ujian kemampuan platform teknologi Tiongkok untuk bertransisi dari sensasi media menuju pertumbuhan berkelanjutan.