Kolaborasi Spontan SanDisk dan King Aloy Viral di Media Sosial

Jakarta — Kolaborasi antara merek dan kreator konten tidak selalu berawal dari kesepakatan bisnis yang dirancang sejak awal. Dalam sejumlah kasus, kerja sama justru tumbuh dari momen spontan yang kemudian viral di ruang digital. Fenomena itu terlihat dalam kolaborasi antara perusahaan penyimpanan data global SanDisk dengan kreator konten King Aloy.

King Aloy didapuk sebagai wajah kampanye TechShift SanDisk setelah kemunculannya dalam podcast Kejar Setoran yang dipandu komika Praz Teguh di kanal Tuah Kreasi memicu perhatian luas warganet.

Dalam perbincangan tersebut, King Aloy menceritakan pengalamannya mengganti ponsel karena keterbatasan kapasitas memori untuk kebutuhan produksi konten.

“Gue ganti HP biar penyimpanannya lebih gede aja. Soalnya memori HP sebelumnya kecil. Gue ngonten bikin foto, video, jadi ribet,” ujar King Aloy dalam podcast tersebut.

Menanggapi cerita itu, Praz Teguh memperkenalkan perangkat penyimpanan eksternal SanDisk Phone Drive sebagai alternatif solusi.

“Ini nih SanDisk Phone Drive, tinggal colok, bisa untuk HP iOS maupun Android. Semua data di HP bisa dipindahkan ke dalam SanDisk Phone Drive,” kata Praz.

Suasana semakin cair ketika Praz secara spontan meminta King Aloy mengenakan perangkat tersebut sebagai kalung.

“Pakai kalung SanDisk biar dapet project,” ucapnya berseloroh.

Candaan tersebut benar-benar dilakukan. King Aloy mengenakan perangkat itu sepanjang podcast berlangsung, bahkan sempat berjoget sambil memakainya. Ia juga melontarkan pernyataan yang kemudian ramai dikutip warganet.

“Yang penting flashdisk-nya SanDisk,” kata Aloy.

Potongan video momen tersebut beredar luas di media sosial dan memicu berbagai konten turunan dari pengguna. Tayangan podcast itu mencatat jutaan penonton dalam dua pekan pertama, sementara klip-klip yang diunggah ulang oleh akun lain turut mengumpulkan puluhan juta penayangan.

King Aloy dikenal sebagai kreator dengan gaya humor khas yang dekat dengan kultur internet. Ia sebelumnya viral lewat racikan mi instan unik serta konten penjualan buah dengan pendekatan komedi. Pada 2025, ia juga terlibat dalam program kreator digital bersama Reza Arap yang semakin memperluas jangkauan audiensnya.

Melihat respons publik yang tumbuh secara organik, SanDisk kemudian menjalin kerja sama resmi dengan King Aloy sebagai wajah kampanye TechShift. Kampanye tersebut turut diperkuat dengan peluncuran konten resmi serta template kreatif yang memungkinkan partisipasi pengguna di media sosial.

Kolaborasi ini menjadi contoh bagaimana dinamika percakapan digital dapat berkembang menjadi strategi komunikasi merek berskala nasional. Dalam konteks pemasaran digital, keterlibatan komunitas dan autentisitas figur publik dinilai semakin berperan dalam membentuk persepsi dan kesadaran merek di kalangan audiens muda.